Press Release: Tijdschriften blijven anti-age ondanks toenemende druk pro-age trend

Amsterdam, 11 maart 2007

NEDERLANDSETIJDSCHRIFTENBLIJVEN ANTI-AGE ONDANKS TOENEMENDE DRUK PRO-AGE TREND

Meer dan 4.500 mensen tekenen Dove petitie voor realistisch beeldouderevrouwen in tijdschriften

Amsterdam, Rai - Gekleed in alleen een badpak eisten acht vrouwen van 50+vanmorgeneen realistisch beeld van oudere vrouwen in tijdschriften. Namens 4.500 Nederlandse mensen overhandigden zij een petitie aan detijdschriften Libelle, Nouveau, Zin en Felderhof om een einde te maken aan de anti-age mentaliteitdie leeftijd alleen maar wil verstoppen in plaats van vieren.Plus, Midi en Catherine konden helaas niet aanwezig zijn. Aansluitend begeleidde Harmen Siezen een discussiewaarin de tijdschriftenwerden aangespoordafstand te nemen van termenen beeldendie onzekerheid in de hand werken en die valse beloftes doen.Het resultaat was teleurstellend. Aanwezige media geven aan al genoeg te doen om de oudere vrouw tevreden te stellen en volledig te voldoen aan de wensen van hun lezers.

Tijdens dePro-Age discussie bleek dat zelfs media die de oudere vrouw alslezeres hebben, vaak veel jongere modelleninzettendan de leeftijd van de vrouwen die ze willen bereiken. Ook oudere vrouwen identificeren zich in een dergelijk geval met een schoonheidsideaal dat nep is met alle gevolgen van dien. Uit onderzoek van Dove en de Harvard University blijkt dat er behoefte is aan verandering. Een groot aantalvrouwen voelt dat oud zijn niet mag en dat ze moet streven naar iets (jong zijn!) dat niet haalbaar is. Een ander deel zegt zich niet aangesprokente voelenals jongere vrouwen iets aanprijzen wat voor oudere vrouwen bedoeld is. Dove organiseerdedePro-Age discussie in de hoop vrouwentijdschriften te stimuleren leeftijd te vieren in plaats van te verstoppen.Het beautymerk isverbaasd over de reactie van de bladen maar geeft niet op.

Debora de Laaf van Dove:"We willen met onze Pro-Age campagne de schoonheid vanechte vrouwen van 50+ laten zien maar ook iets doen aan het miskende gevoel.We krijgen zoveel reacties van vrouwen die zich gesteund voelen door onzecampagnedat weook juist deze tijdschriftenwildenoverhalen meer Pro-Age te worden. Ondanks het feit dat ze gelezen worden door de oudere doelgroep, blijven zelfs zij de strijd met leeftijd voeren door 'anti–age specials' en het gebruik van veel jongere modellen. Je zou toch verwachten dat bij deze tijdschriften leeftijd geen rol meer speelt in het schoonheidsbeeld, maar niets is minder waar. En dat terwijl oudere vrouwen uit het onderzoek het tegendeel bewijzen en de roep om Pro-Age groter wordt."

Debora deLaaf duidt op het feit dat drievan devijfOscar nominatiesvoor de beste actrice 50 jaar en ouder waren en dat afgelopenweek de documentaire'Beperkt Houdbaar'van Sunny Bergmanveel los heeft gemaakt. Eind aprilverschijnt bovendien het boek 'Rimpelmania' van Manon Spierenburg en Siska Mulder. Zij hebben onderzocht waarom iedereen oud wil worden maar het niet wil zijn."Al deze initiatieven sterkenonze Pro-Age gedachten en voeren de druk tot actie op.Vroeg of laat gaat er wat veranderen," aldus Debora deLaaf.

# # # #

Voor vragen of beeldmateriaal (ook te downloaden via ANP) kunt u contact opnemen met Debora de Laaf (33 jaar), PR manager Dove, telefoon: 010 439 5398 of mobiel: 06 1501 8781, e-mail: debora-de.laaf@unilever.com.

Of Linda du Pon (28 jaar), PR bureau Edelman, telefoon: 020 3010980 of 06-42090802, e-mail: linda.dupon@edelman.com. Beeldmateriaal: http://www.edelmanpr.nl/pressroom.php